Семалт Б2Б СЕО и СЕО у маркетингу: шта компаније морају да размотре?


Циљ сваке компаније која поседује веб локацију је видљивост. Као што сви знамо, видљивост започиње добрим СЕО-ом ваше веб локације. Али како СЕО функционише - посебно у Б2Б пољу? И како да наставите да циљате вашу веб страницу на Гоогле-у? И то је главни циљ Семалта да подржи компаније да имају добру видљивост и да постићи боље резултате; сматрали смо потребним да дамо јасан одговор на ова друга питања. Дакле, у овом чланку ћемо разјаснити најважније основе, техничке појмове, поступке и тактике за Б2Б СЕО.

Како Б2Б компаније успевају да дођу до одговарајућег пласмана на СЕРП-у гиганта претраживача?

Пре свега, важно је разумети како ваша циљана публика претражује на Гоогле-у (или другим претраживачима).

Јер претраживачи обично знају свој проблем - али обично још увек не знају решење за њега, а сигурно и добављаче тих решења. То значи, да бисте заиста добро урадили СЕО са садржајем, морате знати проблеме своје циљне групе

Морате да оптимизујете свој садржај за ове проблеме. А у свом садржају такође морате да одговорите на сва релевантна питања корисника.

Али највише од свега: прогуглајте кључну реч и погледајте резултате претраге. На овај начин такође можете одредити намеру претраживања корисника и знати како структурирати ваш садржај. Поред тога, у добро рангираним чланцима можете прочитати које кључне речи, фразе и теме такође треба да покривате у свом садржају. Раније се Гоогле-ов планер кључних речи често препоручивао као бесплатна алтернатива. Данас то више не можемо мирне савести. Резултати које Гоогле Адс даје сувише су нејасни. Ако желите СЕО да радите одрживо и успешно, не можете избећи улагање у СЕО алат. Али алати нису довољни за постизање бољих резултата. Дакле, најбоље је поверити СЕО једном а професионална агенција која ће се побринути за вас да брзо постигнете жељене циљеве.

СЕО алати, да ли вреде?

На пример, користимо два СЕО алата: Систрик и Семрусх. Према мом личном искуству, Систрик има врло добар преглед опште видљивости и колебања на појединачним ранг листама:

Систрик јасно приказује историју УРЛ-ова који се рангирају, као и историју кључних речи које су смештене у Гоогле резултате претраживања. На овај начин можете стално проверавати како напредује рангирање и да ли се СЕО стратегија дугорочно исплати.

Са Семрусх-ом, међутим, можете да направите изузетно добро и детаљно истраживање кључних речи помоћу алатке за чаробне кључне речи:

Семрусх-ов Магиц Магиц Тоол идеалан је за истраживање кључних речи. На пример, приказује одговарајућа В-питања за кључну реч, сличне и сродне упите за претрагу, као и обим претраге, конкуренцију и тежину кључне речи, као и густину конкуренције.

Како смештате свој садржај на Гоогле са значајним кључним речима?

Упити за претрагу и кључне речи често имају врло мали обим претраге месечно, посебно за Б2Б и нишне теме уопште. 100-500 упита за претрагу месечно већ је много за Б2Б теме. Компаније се често баве темама које се гуглају и имају просечно 30-50 пута месечно.

Дакле, чак и ако свој садржај можете да поставите на прво место СЕРП-а и постигнете стопу кликова од 80% - то би било врло мало промета који ћете преко Гоогле-а пребацити на вашу веб локацију.

Али ово можете исправити: Терминологија у Б2Б није увек уједначена, синоними се често користе и комбинације речи се мењају или преуређују. Трик је у томе да се ваш садржај рангира за све теме повезане са упитима за претрагу. А то можете да урадите ако креирате холистички садржај који покрива кључне речи са фокусом, њихове синониме и сродне или друге термине повезане са темом.

Нарочито на почетку ваше оптимизације за претраживаче, немојте погрешити игноришући кључне речи са малим обимом претраге и одмах их оптимизујте за упите за претрагу који имају око 5000 упита месечно. Овде по правилу нећете моћи да се поставите на највише Гоогле позиције.
Дакле, концентришите се на читав низ кључних речи: Да бисте то урадили, прво морате детаљно истражити тему и кључне речи. Ово посебно добро функционише са алатком ахрефс.

Помоћу Екплорера кључних речи можете сазнати колико често се дотична кључна реч гугла, које странице је тренутно рангирају и колико је тешко поставити се на СЕРП за ову кључну реч.

Поред тога, приказују се повезани упити за претрагу, као и питања и кључне речи за које се чланци такође рангирају на СЕРП-у.

Ово вам даје прве назнаке о томе које теме ваш садржај треба да покрива, на која питања у вашем садржају треба одговорити и на које кључне речи треба да посветите засебан пасус у свом садржају.

Како знати када пост можете рангирати по више кључних речи и када ће вам можда требати два или више постова да бисте целовито покрили тему?

То првенствено зависи од намере претраживања иза одређене кључне речи. Појмови за претрагу Б2Б генерација потенцијалних клијената и генерација Б2Б потенцијалних клијената имају исту намену претраживања и ако прогуглате обе кључне речи, видећете да су СЕРП-ови практично идентични.

Само направите тест овде: Ако нисте сигурни да ли је један пост довољан за рангирање две или три кључне речи, упоредите одговарајуће странице резултата претраге. Ако се подудара више од 60% (нпр. 6 од 10) резултата или ако постоје само мале разлике у позицијама - онда вам је довољан део садржаја - мислим УРЛ - адреса ако у потпуности испуњавате намеру претраге. Међутим, ако се резултати СЕРП-а знатно разликују, обично ће вам требати различити делови садржаја.

Корисничко искуство и сигнали: важна метрика за СЕО

„Корисничко искуство“ је често страна реч у Б2Б подручју. Термин описује да ли корисници веб локација имају задовољавајуће искуство сурфовања, на пример брзо проналажење информација које траже. Гоогле је корисничко искуство, односно мерљиве сигнале самих корисника, учинио једним од најважнијих фактора рангирања за Гоогле.

Гоогле никада није прецизно навео који су то фактори и одакле потичу сигнали - то чини оптимизацију Б2Б претраживача мало тежом у смислу испуњавања намере претраге. Кључне цифре попут стопе посете само једне странице, времена на локацији и броја посећених подстраница треба да играју улогу. Гоогле вероватно прикупља сигнале путем различитих канала: то укључује понашање на страници резултата претраживања, али и податке из широко коришћеног прегледача Цхроме и Гоогле аналитике.

Један од примера је такозвани „кратки клик“. Ако позовете резултат на Гоогле-у, а затим кликнете на „дугме за повратак“ у прегледачу (а да нисте извршили интеракцију као што је клик на страници), ово је негативан кориснички сигнал. Гоогле сада примећује да се резултат не подудара са намером претраживања и покушава да то надокнади „осталим претрагама такође за ...“

Како одржавати корисника на страници?

Резултат претраге се кажњава након превише кратких кликова и губи добар ранг. Међутим, Гоогле тачне податке за ово задржава за себе. За продавце садржаја то значи следеће: Није довољно да оптимизује фрагмент за клик; корисник такође мора бити задржан на страници.

Када дизајнирате страницу и попуњавате је садржајем, зато увек треба да имате на уму радњу или путању коју би посетилац требало да предузме или следи да би пронашао информације које жели. На пример, дајте подстицаје за кликове у првом видљивом делу, уместо да постављате екстравагантне рекламне текстове, радите са јасним насловима и пуно добро повезаних подстраница уместо претрпаних страница.

Такође размислите: ако неко није довољно уверен да кликне, које би га информације могле увући дубље у вашу веб локацију? Поставите ове информације у следећи одељак странице да бисте подстакли померање.

Такође је важно визуелно разграничење појединих одељака. Нарочито техничке циљне групе скачу очима од сидришта до сидришта - олакшајте вам то. Исто се односи и на дуже текстове, на пример на корпоративном блогу. Они би требали бити добро структурирани и попраћени тематски одговарајућим позивима на акцију.

Важно за оптимизацију садржаја и техничку претрагу: везе у садржају

Једна тачка која може значајно променити вашу ранг листу су везе у вашем садржају. Овде се не ради о повратним везама које добијате са других веб локација, већ о везама које сте сами поставили. И интерне везе и везе до других веб локација.

Везе су и даље фактор рангирања који Гоогле проверава и такође их лако може проценити бот. Можете се сетити да структурирана интерна веза значи да претраживач разуме да се холистички бавите одређеном темом. Поред тога, свака интерна веза гура одговарајући повезани пост и може вам помоћи у добром Гоогле рангирању за праву фразу за претрагу.

Спољне везе, то значи везе до других домена које сте сами поставили. Међутим, морате доказати да је ваш садржај технички исправан. Ако поставите везе које подржавају ваш садржај, на пример студије и друге прилоге о овој теми, сигурносне копије својих изјава израђујете у изворима и тако свој садржај учините поузданим.

Обавезно повезујте странице са високим квалитетом у погледу предмета и садржаја, а не сумњивог садржаја, само зато што можда постоји оно што желите да изразите. Спољне везе у Б2Б понашају се слично референци извора у академским радовима или техничким извештајима. Треба провјерити исправност.

Још један основни фактор за добро рангирање је изградња Б2Б веза.

Савети за техничку оптимизацију Б2Б претраживача

Технички СЕО укључује све теме које се дешавају на вашој веб локацији, али немају никакве везе са њеним садржајем. Позадина: Један од Гооглеових циљева није само побољшање претраживости, већ и само искуство на Интернету. Због тога Гоогле не приморава вебмастере само да пруже корисне и лако доступне информације. Ако желите да будете на врху ранг-листе, требало би да обезбедите и да је ваша веб страница савршено подмазана машина „испод хаубе“.

Ово се односи на структуру мрежног присуства, квалитет изворног кода, тачно техничко означавање елемената садржаја, време учитавања, подешавање сервера и још много тога. Уобичајеном маркетингу све звучи врло технички. Али не брините: У овом тренутку не улазимо дубоко у техничку имплементацију, посебно јер веб локације обично развијају интерни или екстерни добављачи услуга. Уместо тога, дајемо кључне речи које би дотични провајдер услуга апсолутно требало да поштује како би се уважили сви аспекти оптимизације Б2Б претраживача.

Сада долази само за мобилне уређаје

Оптимизација за мобилне уређаје

Веб локације су кажњаване на ранг листи од 2015. године ако те веб локације нису оптимизоване за приказивање на таблетима и паметним телефонима. Стога би развој веб странице увек требало да узме у обзир и мобилну презентацију.

Јер је Гоогле пре само неколико месеци укинуо индекс за рачунаре, што значи да се рангирање додељује само према индексу за мобилне уређаје. Мобиле је прво постао само мобиле.

У Гоогле аналитици можете видети да ли посетиоци ваше веб странице долазе на њу мобилније или преко рачунара. У зависности од поделе, треба да дате приоритет својој пажњи. Али имајте на уму да је мобилно гледање изузетно важно за Гоогле. А захваљујући гласовној претрази и АИ, веб локацијама ће се убудуће приступити много чешће са мобилних уређаја.

Савет: Пристојан ЦМС (Цонтент Манагемент Систем) нуди вам теме које су већ оптимизоване за мобилну употребу. Ако то не успе 100 одсто, могу вам помоћи различити додаци.

Ове мере и спецификације су посебно важне захваљујући само мобилним уређајима:
  • Брзо време учитавања странице: Страница се МОРА учитати за мање од 3 секунде, посебно на мрежи
  • Графичка оптимизација: Слике, графике, видео записи итд. Такође морају бити доступни у покрету
  • Навигација, натписи и ометачи: смањите их у мобилном приказу. Садржај за мобилне уређаје често више није читљив због натписа и слично

Чист код

Нека вам програмер објасни које мере разматра за чисти код. Схватићете само четвртину овога, али уверите се да он заиста улаже посао у ову ствар.

Такође важно у погледу оптимизације кода и Б2Б претраживача: коришћење праве ХТМЛ ознаке у праву сврху. Наслов дефинисан као <Х1> треба користити само једном на подстраници. ЦСС стилови би требало да се креирају глобално као класе и не би их требало често мењати ручно за сваки појединачни ХТМЛ елемент. Постоје и посебни формати који, на пример, чине телефонски број лако препознатљивим као такав за претраживаче.

Мета елементи (метатагови)

Класике оптимизације претраживача, заједнички познате као исечак: Мета наслов (повезани наслов поготка на страници резултата претраге), Мета опис (мали најавни текст под насловом) и Мета кључне речи, листа кључних речи који се могу креирати ручно и који садрже садржај веб странице - међутим, ови други више немају никакав утицај на ваше рангирање. Тако да нема разлике да ли сте Мета поставили кључне речи за своју страницу или не.

Мета елементи су некада били веома важни за рангирање. Данас ови елементи углавном служе за повећање стопе кликова на страницама резултата претраживања. Позиви на акцију из наслова Мета су корисни за ово, као и јасни аргументи о предностима у опису Мета.

Дакле, требали бисте бити врло директни до тачке у свом исечку. Јер чак и ако Гоогле тестира ваш садржај, захваљујући оптимизацији на првој страници резултата претраживања (СЕРП), претраживач ће вас вратити на ниже ранге ако не генеришете ниједан клик или само кратке кликове.

Савети о елементима Мета

Мета наслов: Кључна реч би у идеалном случају требала бити на почетку, у сваком случају се мора појавити. Сада бисте требали доћи до сржи садржаја странице и разјаснити зашто је ваш садржај неопходан.

Мета опис: Као што сам рекао, то нема директан утицај на рангирање, али утиче на то да ли се кликне на ваш пост. Објасните како ће претраживач имати користи од клика на ваш пост. Активирање речи попут „сада“, „бесплатно“, „корист“, „одмах“ и „успех“ може учинити све разлике.

Тестирајте неколико верзија и редовно мењајте своје исечке, јер и Гоогле непрестано мења своја подешавања и факторе рангирања.

Обавезно се придржавајте Гоогле-ових спецификација дужине како бисте на страници резултата претраге направили уредну слику. Овде ћете пронаћи све савете за оптимизовану веб локацију у индустријском маркетингу.
Мета кључне речи данас можете потпуно занемарити.

Оптимизација пописивања

Роботски претраживачи претраживача непрестано су у покрету да пронађу нови или ажурирани садржај. Ови роботи не остају заувек на једној страници, због чега је важно да њихов рад буде што лакши. То се, на пример, дешава са правилно попуњеним и уметнутим „Роботс.ткт“, као и употребом КСМЛ мапе сајта, која се идеално уноси путем Гоогле Вебмастер Тоолс. Поред тога, требали бисте индексирати само оне странице које би заправо требале да се рангирају.

Оптимизација времена учитавања

Данас људима понестаје времена и желе да уштеде количину података у покрету. Због тога Гоогле преферира веб локације које нуде танко и брзо учитавање на мрежи. С једне стране, ово захтева горенаведену оптимизацију кода, с друге стране, уграђени медији попут слика треба да буду што мањи у погледу величине датотеке. Тестирајте свој Пагеспеед помоћу бесплатне Гоогле алатке „Пагеспеед Инсигхтс“.

Закључак Оптимизација Б2Б претраживача: Ово су најважније тачке

Најважнија ствар коју треба имати на уму када је СЕО у питању: Ако су корисници ваше веб странице задовољни, то је и Гоогле. Будући да су у прошлости СЕО текстови били натрпани кључним речима, а повратне везе пуцане на страницу из свих могућих извора, Гоогле сада иде у потпуно другом смеру. Претраживач жели да задовољи своје кориснике. То значи да СЕО мора да уради стручњак за перформансе ваше веб странице и да би ваш садржај могао да се боље рангира. Али за то не треба да бринете ни о чему. Јер са Семалт АутоСЕО пакет, што је права „пуна кућа“, ваша компанија на мрежи ће добити:
  • Боља видљивост веб странице
  • Оптимизација странице
  • Изградња веза
  • Потражите кључне речи
  • Извештаји веб аналитике.